Im Mittelpunkt der Social Media-Maßnahmen stehen die Themen Karriere und Fortbildung in der außerklinischen Intensivpflege. Zielgruppe der neuen Angebote sind unternehmensexterne Pflegekräfte sowie junge Männer und Frauen, die sich für einen Beruf in der Pflege entscheiden möchten. Insofern sieht die GIP ihre neuen Karriereplattformen auch als wichtige Kommunikationskanäle, um das Image der Pflegeberufe bei den jüngeren Generationen weiter zu verbessern. Das hier erheblicher Nachholbedarf besteht, zeigen nicht zuletzt die aktuellen Diskussionen um eine Aufwertung des Pflegeberufs.     
 
In Zukunft werden auf den Social Media-Karriereprofilen der GIP verschiedene Themenschwerpunkte aus dem Berufsalltag der außerklinischen Intensivpflege beleuchtet. Darüber hinaus sollen die Nutzer dazu angeregt werden, sich aktiv mit dem vielseitigen Pflegeberuf und seinen Perspektiven zu beschäftigen. Entsprechend thematisiert die Startkampagne das im Frühjahr 2011 angelaufene Work & Travel-Programm der GIP.

Parallel zum Live-Gang der Social Media-Profile veröffentlichte die GIP interne Social Media-Guidelines. Damit sollen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Unternehmens für einen verantwortungsvollen Umgang mit den Chancen und Risiken des Social Web sensibilisiert werden.